A luta pelo poder político nos regimes democráticos consiste em convencer o eleitor de que o candidato que aquele partido está colocando para disputar é melhor ou vai ser melhor para o eleitor...
Para isso existem os "especialistas" em idealizar o melhor tipo de campanha para aquele tipo de eleitor que consista em maioria. Observando algumas pesquisas que são veiculadas, em campanhas de todos os níveis, inclusive no nível municipal, principalmente para os cargos majoritários, se percebe um fenômeno, os partidos, não tendo o "melhor" político para disputar, paga "especialistas" em convencer o eleitor que os outros são piores... Isso é conhecido em publicidade como "campanha negativa"...
